在投流广告中，设置广告系列预算分配和优化投放结构是提升广告效果、控制成本的重要手段。
广告系列预算分配
1、每日预算：
- Google Ads等平台允许用户为每个广告系列或共享预算设置每日预算。
- Facebook广告新账户建议使用较低的每日预算（例如100元），并随着数据的收集逐渐增加预算。
2、共享预算：
- 如果多个广告系列共享同一预算，系统可以根据各系列的效果自动重新分配预算，以提高整体投资回报率。
- Google Ads的共享预算功能允许将一个预算分配给多个广告系列，并根据它们的展示次数和点击次数进行动态调整。
3、自设预算与系统建议：
- 广告主可以设定总预算，并由系统根据转化数据和算法优化分配到各个渠道和广告单元。
4、超额投放：
- 考虑到流量波动，平台通常允许广告支出在一定范围内超过平均每日预算，称为超额投放，这一机制有助于在流量高峰期抓住更多机会。
- 初期采用自动出价策略以获取尽可能多的点击次数，随后转向人工出价策略以提高每次点击的质量。
- 当积累足够的转化数据后，使用智能点击付费策略来进一步优化转化率。
优化投放结构
- 在开始投放前，明确推广目标（如品牌曝光、应用安装等）以及目标受众的特征。
2、精细化账户结构搭建：
- 账户结构应包含推广计划、推广单元、关键词/兴趣定向以及创意等层次。
- 通过细分受众群体、产品特性、业务周期等因素来创建更细致的推广计划和单元。
- 根据目标受众的行为习惯和媒体平台的覆盖范围选择合适的投放平台。
- 运用A/B测试方法不断尝试不同的广告素材、受众定位等变量。
- 定期分析投放数据，包括CPM（千次展示费用）、CPC（单次点击费用）、CPA（单次行动成本）等指标，以便及时发现问题并调整策略。
