1、保证金：保证金的金额根据店铺类型和商标状态不同而异，品牌旗舰店、专卖店若带有TM商标，则需缴纳保证金人民币10万元，全部为R商标则为5万元；专营店若带有TM商标，保证金为15万元，全部为R商标则为10万元。
2、软件服务年费：软件服务年费分为两档，一般为3万元或6万元，具体金额取决于店铺所经营的一级类目，如果销售额达到一定规模，天猫会对软件服务年费给予折扣优惠，最高可返还100%的年费。
3、佣金（软件服务费）：每笔交易订单完成后会实时扣除相应的佣金，大部分类目的扣点率在0.5%-5%之间，如果店铺的销售额是10万元人民币，且类目扣点率为2%，则需支付给天猫的佣金约为2000元。
投资与回报计算：假设开设一家保证金为10万元、软件服务年费为6万元的天猫店铺，预计全年销售目标为300万元。
- 总投入费用包括保证金和年费，即10万元 + 6万元 = 16万元。
- 按平均扣点率2%计算，一年的佣金支出为300万元 * 2% = 6万元。
- 如果店铺运营顺利，年利润应为销售收入减去商品成本、运营成本及佣金等费用后的结果，如果商品成本占销售额的60%，其他运营成本（如广告、物流、人工等）占10%，则实际利润为：
\[ 300万元 \times (1 - 60\% - 10\%) - 6万元 = 90万元 - 6万元 = 84万元 \]
开设天猫店铺的初期投入包括保证金和服务年费，通过有效的运营和管理，可以实现较高的销售和利润回报，具体回报情况还需根据市场环境、商品竞争力以及运营管理能力等多种因素综合评估。
