开设天猫店铺的初始投资金额因店铺类型、经营类目以及商家自身需求而异，但通常需要20万以上的投资。
1、保证金：保证金根据店铺类型和品牌情况而定，一般在5万元至15万元之间，如果是带有TM标签的品牌旗舰店或专卖店，保证金为10万元；如果商标全部为R，则需要缴纳5万元，专营店的保证金则相对较高，带有TM标签的需要缴纳15万元，带有R标签的需要缴纳10万元，也有信息表明普通天猫旗舰店需要缴纳50万元的保证金，而国际品牌旗舰店则需要缴纳100万元的保证金，这可能与店铺类型、品牌知名度等因素有关。
2、年费（平台使用费）：天猫平台的年费分为两个档次，分别为3万元和6万元，商家可以根据个人情况选择缴纳哪一种，如果店铺营业额完成一定目标，这个费用是可以返还一半的；如果店铺完成本年的营业考核和营业指标，则可以申请全部返还。
3、技术服务费（软件服务费）：商家在使用天猫平台销售商品时，每成交一笔订单都需要支付一定比例的技术服务费，费率一般在0.5%-5%之间。
4、佣金：商家在天猫开店，每销售一件货物就需要缴纳一定的交易费用，一般是每笔交易为天猫3%~5%的扣点。
5、营销推广费：商家可以选择天猫提供的多种营销推广工具，如直通车、淘宝客等，并根据自身需求选择合适的推广方式，这部分费用因商家规模、经营策略而异，难以一概而论。
6、运营成本：包括商品采购成本、仓储费用、物流配送费用、广告推广费用、客服人员工资等，这些成本是店铺正常运营所必须承担的，并且可能会随着业务规模的扩大而增加。
开设天猫店铺需要投入的资金不仅包括上述明确的费用，还涉及到日常运营中的各项支出，在决定开设天猫店铺之前，建议商家进行充分的市场调研和预算规划。
